ECではSEO対策が必要って本当？どうやって対策すればいいの？と気になっていませんか。

ECのSEO対策では「内部対策」「商品ページ」「カテゴリページ」「ブログ記事制作」「外部対策」「効果測定」などが必要です。

この記事ではそれぞれの具体的な対策方法を解説していますので、ぜひ参考にしてください。

ECにおいてSEO対策が必要な理由

EC市場は年々競争が激しくなっており、広告だけに頼った集客では限界があります。

その中でSEO対策は、検索エンジンを通じて継続的に見込み顧客を呼び込むための有効な手段です。

検索結果で上位に表示されることは、単なるアクセス増加にとどまらず、売上・信頼性・ブランド価値の向上に直結します。

ここからは、具体的にどのような効果があるのかを見ていきましょう。

検索流入による安定した集客源を確保できる

ECサイトにおけるSEO対策の最大の魅力は、検索エンジンからの自然流入を安定的に獲得できる点にあります。

広告のように費用をかけ続けなくても、上位表示を実現できれば検索ニーズに沿ったユーザーが継続的に訪問してくれます。

これは特に、中長期的に売上を支える「資産型の集客」となり、サイト全体の成長を支援します。

また、検索経由のユーザーは購入意欲が高い傾向があり、コンバージョン率も上がりやすいのが特徴です。

広告費を抑え、長期的な費用対効果を高められる

リスティング広告やSNS広告は即効性がある一方で、クリック課金や出稿停止と同時に効果が消えるという課題があります。

その点、SEO対策は一度成果が出れば長期的に集客効果が持続するため、広告費の圧縮や投資効率の向上につながります。

もちろん施策には一定のコストや時間がかかりますが、検索上位を維持できれば費用対効果は広告を大きく上回ります。

特に中小EC事業者にとって、限られた予算の中で継続的に集客を得られるSEOは非常に有効です。

ユーザーからの信頼性を高められる

検索結果の上位に表示されるサイトは、ユーザーにとって「信頼性が高い」と直感的に受け止められます。

特にECサイトでは、購入前に競合と比較検討を行うユーザーが多く、上位表示されていること自体が安心感やブランド力の裏付けとなります。

さらに、検索意図に沿った情報発信や商品ページの最適化を通じて、ユーザー体験を向上させることができます。

これにより、初回訪問から購入までのハードルが下がり、リピーター獲得にもつながります。

競合との差別化につながる

EC市場は競合がひしめき合う環境であり、広告枠も含めて顧客の注目を奪い合っています。

その中で、SEOを活用した上位表示は、他社より先に顧客に接触できる大きなチャンスとなります。

さらに、検索ニーズに沿ったコンテンツや商品ページを整備することで、単なる価格競争から脱却し、独自の強みを打ち出す差別化戦略を実現できます。

ユーザーにとって「情報が充実している」「比較がしやすい」と感じられれば、自然と選ばれる可能性も高まります。

ECにおけるSEO対策の方法

ここではECにおけるSEO対策の方法を表にまとめました。

カテゴリ	主な施策	ポイント
内部対策	サイト構造の最適化	階層整理・内部リンク・パンくずリスト・URL設計・モバイル対応
	タイトルタグ・メタディスクリプション	主要キーワード挿入・クリックを促す表現・文字数最適化
	画像最適化	ファイル圧縮・alt属性・適切なファイル名
	サイトスピード・モバイル対応	キャッシュ活用・レスポンシブ設計・コード最適化
	構造化データ	商品情報・レビュー・パンくずリストをマークアップ
	重複コンテンツ排除	canonicalタグ・URL管理・独自説明文
	サイトマップ整備	XML送信・HTML提供・自動更新
	ログ解析・エラーチェック	クロールエラー修正・アクセス解析・サーバーログ活用
商品ページ対策	商品タイトル最適化	主要キーワード・具体性・訴求ワード活用
	商品説明文オリジナル化	使用シーン・体験価値・読みやすい構成
	レビュー・Q&A活用	レビュー促進・Q&A掲載・構造化データ
	関連商品リンク	カテゴリ内・人気商品・クロスセル戦略
カテゴリーページ対策	説明文追加	主要キーワード・ユーザー目線・定期更新
	見出しタグ活用	階層的構造・キーワード挿入・可読性向上
	フィルターページ最適化	canonical設定・noindex・利便性重視
	内部リンク	テキストリンク・関連商品・優先順位付け
ブログ記事対策	キーワード選定	検索意図把握・ロングテール活用・ツール利用
	タイトル・見出し最適化	主要キーワード・訴求表現・階層整理
	本文オリジナル化	独自事例・体験談・図解や表
	内部リンク戦略	関連ページ誘導・適切なアンカーテキスト・重要記事強調
	画像・図解最適化	軽量化・alt属性・図解活用
	E-E-A-T強化	著者情報・信頼データ引用・外部リンク
	記事更新・リライト	最新情報追加・検索意図再確認・内部リンク見直し
外部対策	被リンク獲得	関連性あるサイト・プレスリリース・有益コンテンツ
	SNS活用	定期発信・拡散しやすい投稿・キャンペーン
	口コミ・レビュー	レビュー依頼・外部サイト連携・星評価表示
	インフルエンサー施策	相性の良い選定・レビュー投稿・長期連携
	ブランド認知・ローカルSEO	指名検索増加・広告露出・地域SEO最適化
効果測定	検索順位モニタリング	順位チェックツール・主要KW絞り込み・長期推移
	オーガニック流入分析	Analytics活用・LP分析・質の確認
	CV・売上確認	CV設定・売上分析・LTV把握

詳しい内容は次から見ていきましょう。

【EC×SEO対策】内部対策編

内部対策はSEOの土台となる部分であり、検索エンジンに正しく評価される仕組み作りが中心となります。

サイト構造の最適化やタイトル・メタディスクリプションの改善、画像やスピード対応など、基本を整えることで検索順位やユーザー体験が向上します。

まずは「サイト構造の最適化」から確認していきましょう。

サイト構造の最適化

ECサイトでSEO効果を高めるためには、まずサイト構造の最適化が欠かせません。

ユーザーと検索エンジンの双方にとって「わかりやすい構造」を整えることで、回遊性やインデックス効率が向上し、検索順位アップにつながります。

階層構造の整理

カテゴリ・商品ページを整理し、トップページ → カテゴリページ → 商品ページというシンプルで一貫性のある階層構造を作ることが大切です。

これにより、ユーザーは目的の商品に迷わずたどり着け、検索エンジンもページの関連性を正しく評価できます。

内部リンクの最適化

商品ページや関連カテゴリ間をつなぐ内部リンクを設計することで、クローラビリティが向上します。

さらに、ユーザーが関連商品や人気商品にアクセスしやすくなり、回遊率や購入率アップにも直結します。

パンくずリストの活用

パンくずリストを設置することで、ユーザーは自分の現在地を把握しやすくなります。

検索エンジンにとってもサイト構造の理解が深まり、構造化データとして評価が高まる効果があります。

URL設計の一貫性

カテゴリ名や商品名を含んだシンプルでわかりやすいURLを設定することが理想です。

無駄なパラメータや長すぎるURLは避け、検索エンジンにもユーザーにも理解しやすい形を整えましょう。

モバイル対応

現在の検索流入の大半はスマートフォンから行われています。

そのため、モバイルファーストのサイト設計を意識し、ページ表示速度やレスポンシブデザインを徹底することがSEO対策の必須条件です。

タイトルタグ・メタディスクリプションの最適化

検索結果でユーザーが最初に目にするのがタイトルタグとメタディスクリプションです。

これらを適切に設定することでクリック率が大きく変わり、検索順位だけでなく流入数にも直結します。

キーワードの自然な挿入

主要キーワードを自然に組み込むことが基本です。

不自然な羅列は逆効果になるため、ユーザー目線の文章にすることが重要です。

クリックを促す訴求力

「送料無料」「公式ショップ限定」などの要素を加えることで、クリック率を大きく向上させられます。

ユーザーが思わず選びたくなる表現を意識しましょう。

文字数の最適化

タイトルは30文字前後、ディスクリプションは80〜120文字程度が理想です。

長すぎると省略され、短すぎると訴求力が不足します。

画像最適化

ECサイトにおける画像は商品の魅力を伝える重要な要素ですが、同時にSEO対策としての工夫も求められます。

ファイルサイズの圧縮

画像を軽量化することでページ表示速度の改善につながります。

ユーザーの離脱防止とSEO評価の向上を同時に実現できます。

代替テキスト（alt属性）の設定

alt属性には商品の特徴を簡潔に表現しましょう。

検索エンジンへの理解補助やアクセシビリティ改善にも役立ちます。

画像ファイル名の工夫

「IMG_001.jpg」ではなく、「red-bag.jpg」のように商品を示す名前にすることでSEO効果が高まります。

検索エンジンに適切な情報を伝える工夫です。

サイトスピードとモバイル対応

Googleは表示速度とモバイル対応をランキング要因として重視しています。

キャッシュ・圧縮の活用

CSSやJavaScriptの圧縮、ブラウザキャッシュの設定で読み込み速度を短縮できます。

快適な閲覧環境は直帰率の低下に直結します。

レスポンシブデザイン

PC・スマホ・タブレットで統一した体験を提供できるレスポンシブ対応は必須です。

Googleもモバイルファーストを推奨しています。

画像とコードの最適化

不要なコード削除や画像圧縮を行い、読み込みを最小限に抑えましょう。

これによりUXとSEO双方の改善が可能です。

構造化データの実装

構造化データを導入することで検索結果にリッチスニペットを表示でき、CTR（クリック率）を大きく向上させられます。

特にECサイトでは、商品価格・在庫状況・レビュー評価などを明確に伝えることができ、ユーザーに安心感を与えると同時に購買意欲を高めます。

商品情報のマークアップ

schema.org/Productを利用し、商品名・価格・在庫状況をJSON-LD形式で記述します。

たとえば、在庫が「在庫あり」「残りわずか」と表示されることでユーザーの購買意欲を高めることが可能です。

Googleの構造化データテストツールを使い、正しく反映されているか確認することも重要です。

レビュー表示

schema.org/Reviewを活用し、星評価やレビュー件数を検索結果に表示します。

実装する際は、購入者のレビューをHTML内に反映し、JSON-LDで評価数や平均スコアをマークアップします。

これにより、信頼性の高いECサイトとして認識されやすくなります。

パンくずリストの構造化

schema.org/BreadcrumbListを用いてパンくずリストをマークアップすると、検索結果にサイト階層が表示されます。

「ホーム ＞ カテゴリ ＞ 商品ページ」のような表示は、ユーザーの利便性を高め、直帰率の低下にもつながります。

実装後はGoogle Search Consoleで検出状況をチェックしましょう。

重複コンテンツの排除

ECサイトでは同一商品の複数カテゴリ表示やパラメータ付きURLによって重複コンテンツが発生しやすいです。

このままでは検索評価が分散し、上位表示の妨げになります。

canonicalタグの活用

同じ内容のページが複数ある場合、<link rel=”canonical”>を設定し、評価を正規ページに集約します。

例えば「/product?id=123」と「/product/shoes-123」が存在するなら、正規URLを一つに指定しましょう。

URLパラメータの管理

絞り込みや並び替えによる不要なパラメータURLは、Search Consoleの「URLパラメータ設定」でクロールを制御します。

また、robots.txtでインデックス不要なURLをブロックすることも有効です。

独自コンテンツ作成

メーカー提供の定型文ではなく、自社オリジナルの商品説明文を作成しましょう。

具体例や使用シーン、顧客レビューを加えることで差別化が可能です。

サイトマップ(XML・HTML)の整備

サイトマップは検索エンジンのクロール効率を高め、ユーザーにとっても利便性の高いナビゲーションとなります。

XMLサイトマップの作成

自動生成プラグインやツールを使ってXMLサイトマップを作成し、Google Search Consoleに送信します。

更新頻度を設定することで新商品を素早くインデックスさせられます。

HTMLサイトマップの提供

ユーザー向けにHTMLサイトマップを用意すると、主要カテゴリや商品に素早くアクセスできます。

特に商品数が膨大なECサイトでは必須です。

定期的な更新

商品追加・削除の際にはサイトマップを自動更新できる仕組みを導入しましょう。

古いページが残っているとインデックス効率が下がるため注意が必要です。

ログ解析・クロールエラーチェック

SEO改善を継続するには定期的なログ解析とエラーチェックが欠かせません。

クロールエラーの検出

Google Search Consoleで404エラーやサーバーエラーを確認し、該当ページをリダイレクトまたは修正します。

放置すると評価低下の原因になります。

アクセス解析

Google Analyticsを使い、流入経路・直帰率・CVRを分析します。

特に直帰率が高いページは改善対象として優先的に修正しましょう。

サーバーログの活用

サーバーログを解析して、検索エンジンのクローラーがどのページを巡回しているか確認します。

重要ページがクロールされていない場合は内部リンクを見直す必要があります。

【EC×SEO対策】商品ページ編

商品ページはユーザーが購入を検討する最も重要なページであり、SEOと購買率の両方に直結します。

検索キーワードを意識したタイトル設定や説明文のオリジナル化、レビュー・Q&Aの活用などを行うことで、検索流入と成約率を同時に高められます。

それでは、まず「商品タイトルの最適化」から具体的な方法を見ていきましょう。

商品タイトルの最適化

商品ページにおいて商品タイトルはSEOの根幹を担う要素です。

検索ユーザーが入力するキーワードを自然に盛り込みつつ、商品特徴やブランド名を加えることで検索結果での表示回数を増やせます。

また「送料無料」や「公式限定」などの訴求ワードを適切に組み込むとクリック率の向上に直結します。

単純にキーワードを詰め込むのではなく、検索意図に沿ったわかりやすい表現に仕上げることが重要です。

SEO効果だけでなく購買意欲を引き出す工夫が求められます。

主要キーワードを盛り込む

ユーザーが検索する際に使うジャンル名やブランド名を自然に含めましょう。

「靴」ではなく「ナイキ メンズ ランニングシューズ」のように表記すると検索ニーズに合致しやすく、上位表示につながります。

具体性を持たせる

商品特徴を詳しく伝えることで、検索ユーザーの注目を集めやすくなります。

「Tシャツ」よりも「吸水速乾 スポーツ用 メンズTシャツ」と表現するほうが検索結果での関連性が高まり、購買にも結びつきやすくなります。

クリックを誘導する表現

「送料無料」「数量限定」「公式ショップ」などユーザーが魅力を感じる要素を追加することでCTRを改善できます。

購買を後押しする言葉を自然に組み込むのが効果的です。

商品説明文のオリジナル化

ECサイトでSEOを強化するためには、商品説明文のオリジナル化が欠かせません。

メーカー提供文をそのまま使うと重複コンテンツとなり、検索順位が不利になる可能性があります。

独自の説明文を用意することで検索エンジンから高評価を得られるだけでなく、ユーザーに「この商品は自分に合う」とイメージさせやすくなります。

利用シーンや体験価値を盛り込むことで、購買意欲を刺激しやすいページになります。

使用シーンを描写する

「仕事帰りのランニングに最適」「旅行のお供に便利」など具体的な使用場面を記載すると、ユーザーが自分の生活に商品を取り入れるイメージをしやすくなります。

スペック＋体験価値を伝える

サイズや素材などの数値情報だけでなく、「柔らかい肌触り」「軽くて持ち運びやすい」といった使用感や価値を表現すると訴求力が高まります。

読みやすい文章構造

長文にならないよう、箇条書きや短いセンテンスを使って直感的に理解しやすい文章にすることで、ユーザーが最後まで読んで購入に進みやすくなります。

レビュー・Q&Aの活用

ユーザーの声を反映したレビューやQ&Aは、商品ページの信頼性を高めると同時にSEOにも効果を発揮します。

レビューは検索エンジンから「新しい情報」として評価されやすく、Q&Aはユーザーが抱える疑問を解消することで離脱を防げます。

さらに、購入検討者は第三者の意見を重視する傾向があるため、購買率の向上にも直結します。

レビュー投稿を促す

購入者にメールで依頼したり、特典を用意してレビューを書いてもらう仕組みを作ると、新鮮なコンテンツを継続的に追加できます。

Q&Aコンテンツの充実

よくある質問をまとめ、商品ページに掲載することでユーザーの疑問解消につながります。

検索キーワードにヒットする可能性も高まります。

構造化データでマークアップ

schema.org/Reviewを利用して星評価やレビュー件数をマークアップすると、検索結果に表示され、クリック率向上に寄与します。

関連商品への内部リンク

商品ページに関連商品リンクを設置することで回遊率を高め、SEO評価を向上させられます。

ユーザーは複数商品を比較検討しやすくなり、結果的に購買意欲の向上や平均購入単価の増加が期待できます。

さらに、関連商品の露出を増やすことで売れ残りの在庫消化にも効果的です。

ユーザー視点の導線設計を意識することが重要です。

カテゴリ内の関連商品

同じカテゴリに属する商品を自動で表示すると、比較検討がしやすくなり購入率が上がります。

ユーザーに「他の商品も見てみよう」と思わせる導線になります。

人気商品・売れ筋商品の紹介

「売れ筋ランキング」「人気アイテム」などを表示するとユーザーの安心感が高まり、購買意欲を刺激します。

クロスセル戦略

「この商品を購入した人はこんな商品も購入しています」といった提案は、セット買いや追加購入を促進する効果があります。

【EC×SEO対策】カテゴリーページ編

カテゴリーページは多数の商品をまとめて表示するページであり、検索エンジンにジャンル全体の関連性を伝える役割を持ちます。

説明文の追加や見出しタグの活用、フィルターページ管理などを適切に行うことで、SEO評価とユーザーの利便性を両立できます。

次に、具体的な施策である「カテゴリーページの説明文追加」について解説します。

カテゴリーページの説明文追加

カテゴリーページに説明文を追加することで、検索エンジンにページの内容を明確に伝えられます。

単に商品を並べただけではSEO評価が低くなりやすいため、カテゴリの特徴や商品ジャンルの魅力を説明する文章を設けることが重要です。

また、検索ユーザーのニーズに沿った文章を入れることで、ページの滞在時間や信頼性を高める効果もあります。

主要キーワードを盛り込む

説明文にはカテゴリ名や関連キーワードを自然に含めることでSEO効果を高められます。過度な詰め込みは避け、読みやすさを重視しましょう。

ユーザー目線の解説

「このカテゴリの商品はどんな特徴があるのか」を初心者にも分かりやすい言葉で説明することで、ユーザー満足度も上がります。

定期的な更新

シーズンやトレンドに合わせて説明文を更新することで検索エンジンからの評価を継続的に高められます。

見出しタグの活用

カテゴリーページでも見出しタグ（H2・H3など）を正しく設定することがSEO強化につながります。

見出しは検索エンジンにページ構造を伝える重要な要素であり、同時にユーザーが情報を整理して理解しやすくする効果もあります。

カテゴリ名や商品特徴を含んだ見出しを設置することで、ページ全体の関連性を高めることが可能です。

階層を意識した構造

H1はカテゴリ名、H2は商品特徴や説明、H3で詳細を補足するなど、階層的に整理して使うことが重要です。

キーワードの適切な挿入

見出しに主要キーワードを盛り込むとSEO効果が高まります。ただし、不自然にならないよう自然な表現を心がけましょう。

ユーザー視点での見やすさ

見出しは文章を区切る役割も果たします。視覚的に読みやすくなるよう適度に配置することが大切です。

フィルターページの最適化

ECサイトのカテゴリーページでは、サイズ・色・価格帯などで絞り込みができるフィルターページがよく使われます。

しかし、これが正しく最適化されていないと重複コンテンツを生み出し、SEO評価を下げる原因になります。

適切に管理することで検索エンジンに正しく評価され、ユーザーにとっても利便性が高まります。

canonicalタグの設定

フィルターページで生成されるURLが複数存在する場合、正規URLを指定することで評価の分散を防げます。

noindexの活用

SEO的に不要なフィルターページはnoindexタグを付与し、検索エンジンにインデックスさせないようにします。

ユーザー目線での利便性

検索エンジン対策だけでなく、使いやすいUIを意識したフィルターデザインを整えることで、購入体験を向上できます。

カテゴリーページから商品ページへの内部リンク

カテゴリーページは、商品ページへの内部リンクのハブとして機能します。

検索エンジンにサイト全体の構造を理解させ、商品ページを効率的にクロールさせるために内部リンクの設計は非常に重要です。

また、ユーザーにとっても関連性の高い商品ページへスムーズに移動できることは購買率向上につながります。

テキストリンクの活用

画像リンクだけでなく、商品名を含んだテキストリンクを設置することで検索エンジンがページ内容を理解しやすくなります。

関連商品の表示

カテゴリーページ内に人気商品やおすすめ商品へのリンクを配置することで、回遊率を高める効果があります。

リンクの優先順位を考慮

重要な商品ページはカテゴリーページの上部に配置し、クロールの優先度を高めるように設計しましょう。

【EC×SEO対策】ブログ記事作成編

ブログ記事は集客の入り口を増やし、検索ユーザーのニーズに応える情報提供として非常に効果的です。

検索意図に基づいたキーワード選定から始まり、タイトル・本文・内部リンクまで工夫することで、自然検索からの流入を大きく伸ばすことができます。

では、まず「検索意図に基づいたキーワード選定」の重要性を見ていきましょう。

検索意図に基づいたキーワード選定

ブログ記事のSEOで最も重要なのが検索意図に基づいたキーワード選定です。

ユーザーが知りたい情報を正確に把握し、それに合ったキーワードを設定することで記事が検索結果に表示されやすくなります。

単純に検索ボリュームの大きなキーワードを狙うのではなく、ニーズが具体的なロングテールキーワードを活用することでコンバージョンに結びつけやすくなります。

検索意図の把握

ユーザーが検索する際の目的を分析し、「情報収集」「比較」「購入検討」などに分類します。検索意図に沿ったキーワードを選定することで、ユーザーの期待に応える記事を作成でき、SEO評価を高められます。

ロングテールキーワードの活用

「靴」などの広いキーワードではなく、「ランニング 初心者 メンズシューズ」のように具体的なロングテールを選びます。競合が少なく、購買意欲の高いユーザーにアプローチできます。

ツールの活用

Googleキーワードプランナーやラッコキーワードを使い、検索ボリュームや関連語を調査します。定量的データをもとにしたキーワード選定は、感覚に頼らず効率的にSEOを強化できます。

タイトルと見出しタグの最適化

記事を検索結果で目立たせ、ユーザーがクリックしたくなるようにするにはタイトルと見出しタグの最適化が必須です。

タイトルには主要キーワードを含めつつ、ユーザーが求めている答えが得られるような具体性を持たせることが重要です。

また、見出しタグ（H2・H3など）はSEOと可読性の両方に関わり、検索エンジンにページ構造を正しく伝える役割を果たします。

主要キーワードを含める

見出しやタイトルに主要キーワードを自然に組み込むことで、検索エンジンに内容を伝えやすくなります。ただし過剰に詰め込まず、ユーザーにとって違和感のない表現を意識することが重要です。

クリックを誘導する表現

「初心者必見」「最新情報」など魅力的な言葉を加えるとクリック率が上がります。検索意図に沿った具体的なメリットを伝えることで、ユーザーの興味を惹きやすくなります。

階層的な構造化

H2→H3→H4のように階層を整理し、記事の構造を分かりやすくします。検索エンジンが情報を正しく理解しやすくなるだけでなく、読者もスムーズに内容を把握できます。

本文のオリジナルコンテンツ化

検索エンジンは独自性のあるコンテンツを高く評価します。

メーカー情報や他サイトの内容をコピーするのではなく、自社の経験やノウハウを盛り込みましょう。

ユーザーが「このブログでしか得られない情報」を感じられることで滞在時間や再訪率が増加します。

また、文章だけでなく、事例・データ・図解を組み合わせることで説得力のある記事になります。

独自の事例を紹介

自社の販売実績や顧客体験を具体的に紹介することで、信頼性の高い記事になります。体験ベースの情報は他社との差別化になり、SEOにおける独自性の強化にもつながります。

体験談を加える

スタッフや顧客の声を記事に反映することで、内容にリアリティが生まれます。実体験に基づく情報は検索エンジンからも評価されやすい傾向があります。

図解や表の挿入

数値データや手順を図や表にすることで、複雑な情報もわかりやすく伝えられます。読者の理解が深まり、滞在時間やシェア率向上にも寄与します。

内部リンク戦略

ブログ記事は単体で終わらせるのではなく、内部リンクを通じて他の記事や商品ページへ誘導することが重要です。

これによりユーザーの回遊率が上がり、SEO評価も高まります。

さらに、関連性の高いページ同士をつなげることで、検索エンジンにサイト全体の構造を正しく伝えられます。

戦略的に内部リンクを張ることでコンバージョン向上にも直結します。

関連ページへの誘導

記事内から関連するページや商品詳細ページへ自然にリンクを張ることで、回遊率を高められます。ユーザーにとっても必要な情報にたどり着きやすくなり、購買意欲を刺激します。

アンカーテキストの工夫

「こちら」ではなく、具体的なキーワードを含んだアンカーテキストを使うとSEO効果が高まります。検索エンジンにリンク先の関連性を伝える効果も得られます。

重要記事の強調

成果につながりやすい記事へ意図的に多くの内部リンクを集めることで、そのページのSEO評価が高まります。戦略的な導線が重要です。

画像や図解の活用と最適化

記事に画像や図解を取り入れることで、情報の理解度が高まりユーザーの滞在時間も増加します。

ただし画像が重すぎると表示速度が遅くなりSEO評価が下がるため、最適化が必須です。

また、検索エンジンは画像を認識できないためalt属性を正しく設定することも重要です。

視覚的な工夫は記事全体の説得力を強化します。

ファイルサイズの圧縮

画像は高品質を維持しつつ、専用ツールで軽量化することが重要です。これにより表示速度を改善でき、ユーザー体験とSEO評価の両方を高められます。

alt属性の設定

検索エンジンは画像を認識できないため、具体的な説明を含むaltテキストを設定する必要があります。SEOとアクセシビリティの両面に有効です。

図解やインフォグラフィック

文章だけで伝わりにくい情報を図解やインフォグラフィックで表現すると、理解度が高まり読者の満足度向上につながります。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化

SEOでは近年、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が重視されています。

記事が信頼されるかどうかは、誰が書いたか・どんな根拠があるかに左右されます。

著者情報の明記、専門的なデータの引用、企業としての透明性を示すことが評価につながります。

権威ある外部リンクを引用するのも効果的です。

著者情報の明記

執筆者のプロフィールや専門分野を明示することで、記事の透明性と信頼性を向上できます。読者に安心感を与え、検索エンジンからの評価も高まります。

信頼できるデータの引用

公的機関や信頼ある企業の調査データを引用し、根拠のある情報を提供すると記事の信頼性が強化されます。SEOにも良い効果をもたらします。

外部リンクの活用

権威性の高い外部サイトへリンクを張ると、記事の情報価値が高まります。信頼性の裏付けとして有効で、SEO評価の向上にも役立ちます。

記事更新とリライト

一度公開した記事も定期的に更新やリライトすることでSEO効果を維持・向上できます。

古い情報のままでは検索順位が下がる可能性があり、最新情報を反映させることが重要です。

また、ユーザーの検索意図の変化に合わせてリライトすることで記事の鮮度を保ち、長期的な流入につながります。

最新情報の追加

新商品情報や最新データを加えることで、記事の鮮度を保てます。情報が更新されていると読者の信頼を得やすく、検索エンジンの評価も維持できます。

検索意図の再確認

公開当時と検索ユーザーの意図が変化している場合があります。定期的にニーズを再確認し、内容を修正することで読者満足度を高められます。

内部リンクの見直し

古い記事に新しい記事や商品ページへのリンクを追加し、サイト全体の回遊性を高めましょう。SEOとユーザー体験の両方に効果的です。

【EC×SEO対策】外部対策編

内部施策だけではSEO効果は十分とはいえず、外部からの評価を高める取り組みも重要です。

被リンク獲得やSNSでの拡散、口コミ・インフルエンサー活用などは、検索エンジンからの信頼性向上につながります。

ここからは「高品質な被リンクの獲得」を中心に、外部対策の具体策を解説します。

高品質な被リンクの獲得

SEOにおいて高品質な被リンクは重要な評価要因のひとつです。

外部の信頼性あるサイトからリンクを獲得することで、検索エンジンから「価値のあるコンテンツ」と判断されやすくなります。

単なる数ではなく、関連性や権威性の高い媒体からのリンクが効果的です。

オウンドメディアの充実やプレスリリース配信も自然な被リンク獲得につながります。

関連性の高いサイトから獲得

被リンクは数よりも質が重要です。自社ジャンルに関連性の高いサイトから獲得すると、検索エンジンは信頼できる情報源と判断します。業界内のコラボ記事や専門ブログとの連携が効果的です。

プレスリリースの活用

新商品やイベント情報をプレスリリースで発信すると、ニュースサイトや業界メディアに取り上げられる可能性が高まります。結果的に自然で高品質な被リンク獲得につながり、SEO評価を強化できます。

コンテンツマーケティング

調査データやハウツー記事など有益な情報を発信することで、外部サイトから自主的にリンクを貼ってもらえます。シェアされやすいコンテンツを意識することが継続的な被リンク獲得に役立ちます。

SNSでの情報発信と拡散

SNSはSEOに直接影響するわけではありませんが、拡散による間接的な効果が期待できます。

SNSを通じて商品情報や記事を発信するとアクセス流入が増え、結果的に被リンクやブランド認知にもつながります。

SNSは口コミ効果が大きいため、積極的に活用することがECサイトに有利に働きます。

定期的な情報発信

SNSは更新頻度が重要です。定期的に発信することでファンとの接点を増やし、シェアによる拡散が起こりやすくなります。結果としてECサイトへの流入が増え、自然なSEO効果を生み出せます。

シェアされやすい投稿

画像や動画を活用した投稿は拡散されやすく、多くのユーザーに届きます。共感を得られるストーリー性や役立つ情報を含めることで、SNS上でのエンゲージメントが高まりSEOにも寄与します。

キャンペーン活用

SNS限定の割引やキャンペーンを実施すると、ユーザーの参加意欲を高めつつ拡散が促進されます。多くの人にシェアされることで露出が増え、ECサイトへの流入や被リンク獲得にもつながります。

口コミ・レビューサイトの活用

ECサイトの信頼性を高めるには口コミ・レビューサイトの活用が欠かせません。

第三者の評価は検索ユーザーに大きな影響を与え、検索結果にも間接的に作用します。

特に星評価やレビュー数が豊富な商品は購入意欲を高めるだけでなく、被リンクやブランド信頼にもつながります。

レビュー依頼の仕組み

購入者にレビューを依頼する仕組みを導入すると、自然に口コミが増えます。レビュー数が多い商品は信頼性が高まり、SEO効果も間接的に向上します。顧客の声を積極的に活用しましょう。

外部レビューサイトとの連携

価格比較サイトや大手レビューサイトに商品情報を掲載することで、外部リンクや評価を獲得できます。こうしたサイトに載ると認知度が上がり、SEO対策にも大きく貢献します。

星評価の活用

レビューを構造化データでマークアップすると検索結果に星評価が表示されます。CTR向上が期待でき、SEO効果にも直結します。信頼性の証としても非常に有効です。

インフルエンサーマーケティング

SNSやブログで影響力を持つインフルエンサーとの連携は、外部対策として効果的です。

信頼できる人物からの紹介は、商品の認知度や売上だけでなく、被リンク獲得にもつながります。

また、インフルエンサーの発信はSNS拡散や検索結果表示にも好影響を与えます。

相性の良いインフルエンサー選定

商品ジャンルに合ったインフルエンサーを選ぶことで、ターゲット層に強く響きます。関連性の高い紹介は訴求力が増し、購買率やブランド認知拡大につながります。

レビュー記事や動画投稿

インフルエンサーに商品を体験してもらい、レビュー記事や動画で紹介してもらいます。リアルな感想は信頼性が高く、購買意欲を刺激しやすい効果があります。

長期的な関係構築

単発のプロモーションではなく、継続的に協力関係を築くことでブランドファンを獲得できます。長期的な取り組みは信頼性向上や安定的な集客に貢献します。

ブランド認知の向上

外部対策で忘れてはならないのがブランド認知の向上です。

ブランド力が高まれば指名検索が増え、SEOにもプラスに働きます。

また、広告やSNSでの露出を増やすことは間接的に被リンクや口コミ拡散を生み、長期的なSEO強化につながります。

指名検索を増やす

ブランド名を含む検索回数が増えると、検索エンジンは人気度の高いサイトと認識します。指名検索はSEOの大きな武器となります。

広告やSNSでの露出

広告配信やSNS投稿で認知度を広めると、自然な流入や口コミが生まれます。長期的なブランド強化につながります。

メディア掲載の活用

雑誌やオンラインメディアに取り上げられると、信頼性が上がります。外部リンク獲得にもつながり、SEO効果をさらに高めます。

ローカルSEOの活用

地域密着型の商品やサービスを扱うECではローカルSEOが有効です。

Googleビジネスプロフィールや地域キーワードを活用することで、地域検索に強いサイトを構築できます。

特に「地域名＋商品名」の検索で上位表示されると、購入意欲の高いユーザーを獲得しやすくなります。

Googleビジネスプロフィールの最適化

住所・電話番号・営業時間を正しく登録し、最新情報を維持することで信頼性が高まります。写真や投稿を更新することで、ユーザーに選ばれやすくなります。

地域キーワードの活用

「大阪 Tシャツ通販」のように地域名＋商品名を含むキーワードを活用することで、地域検索に強いサイトを作れます。

口コミ強化

Googleマップや外部サイトでのレビュー数を増やすと、検索結果で目立ちやすくなります。口コミは信頼性を高め、SEOにおいてもプラス効果を発揮します。

【EC×SEO対策】効果測定方法

SEOは成果が見えにくい施策であるため、定期的な効果測定が欠かせません。

検索順位や流入数、売上やCVRを追跡することで、施策が本当に効果を発揮しているのかを判断できます。

それではまず「検索順位のモニタリング」から、具体的な測定方法を確認しましょう。

検索順位のモニタリング

SEOの成果を測るうえで基本となるのが検索順位のモニタリングです。

主要なキーワードでの順位を定期的にチェックすることで、施策の効果や課題が明確になります。

検索順位はアルゴリズム更新や競合の動きによって変動するため、長期的な推移の把握が重要です。

順位チェックツールの利用

SEMRUSHなどの順位チェックツールを活用することで、主要キーワードの変動を効率的に把握できます。自動計測により定点観測が可能となり、改善の判断材料を得られます。

主要キーワードの絞り込み

全てを対象にせず、売上や集客に直結する主要キーワードに絞って順位を追跡すると効果的です。ターゲットを明確にすることでSEOの効率が高まり、無駄な分析を防げます。

長期的な推移の把握

短期的な順位変動は自然な現象です。数週間ではなく数ヶ月から半年単位で推移を追うことで、施策全体の成果を正しく把握し、安定的な成長の判断に役立てられます。

オーガニック流入数の分析

SEOの効果を把握するためにはオーガニック流入数の確認が欠かせません。

Google Analyticsなどを利用して自然検索からの訪問者数を追跡することで、サイトの成長度を数値化できます。

流入の増減を分析することで、改善施策の効果検証や課題の特定につながります。

Google Analyticsの活用

オーガニック流入を定期的に確認し、増減の傾向を把握します。キャンペーンやSEO施策の効果を直接反映する指標となり、改善のヒントを見つけやすくなります。

ランディングページの分析

流入が多いページを把握することで、強いコンテンツと改善が必要な部分が明確になります。成果の高いページを参考に、他ページの最適化を進めましょう。

流入の質を確認

アクセス数だけでなく直帰率やCV率も確認します。質の高い流入を増やすことがSEOの本来の目的であり、ユーザー満足度の向上にもつながります。

コンバージョン数・売上の確認

SEO施策の最終的な目的は売上やコンバージョン数の向上です。

順位やアクセスだけでなく、成果に直結しているかを測定することが欠かせません。

コンバージョン数や売上を定期的に確認することで、SEO施策の投資対効果を正しく評価できます。

CV設定の導入

購入や問い合わせをコンバージョンとして設定することで成果を可視化できます。流入元やキーワードごとの成果を把握しやすくなり、戦略的改善につなげられます。

売上への貢献度分析

SEO流入から売上がどの程度生まれているかを分析します。広告やSNSとの比較を行い、投資配分の見直しを可能にします。

LTVの確認

一度の購入だけでなくリピーターの売上も分析し、SEOからの顧客の生涯価値を把握します。長期的な収益力を評価することで施策の精度を高められます。

ECでSEO対策をする前に知っておくべき注意点

SEOは中長期的な集客基盤を築ける一方で、短期間で成果が出ない施策でもあります。

誤った認識で進めると効果が薄れたり、逆効果になる可能性もあるため、正しい知識と体制が必要です。

ここからは、実施前に押さえておくべき注意点を順に解説します。

SEOは短期的に結果が出ない

SEOは即効性のある施策ではないことを理解する必要があります。

検索エンジンに評価されるまでには時間がかかり、成果が出るまで数ヶ月〜半年以上かかるケースも珍しくありません。

そのため、SEOは「すぐに売上を上げたい施策」ではなく、中長期的に安定した集客基盤を作る取り組みとして考えることが大切です。

広告との役割分担を理解する

EC運営ではSEOと広告は役割が異なることを理解することが重要です。

広告は即効性があり、短期的に流入を増やすのに有効ですが、費用を止めれば効果も途切れます。

一方、SEOは成果が出るまで時間がかかるものの、長期的な費用対効果に優れており、持続的な集客に貢献します。

自社の商品・市場との相性を確認する

すべての商品や市場でSEOが効果的とは限らない点に注意が必要です。

検索需要が少ない商品や、指名検索が中心のブランド商品ではSEOの効果は限定的です。

また、競合が多すぎる市場では上位表示までに時間とコストがかかるため、自社に合った戦略かどうかを事前に見極めることが重要です。

内部リソースと運営体制の整備

SEOは一度設定して終わりではなく、継続的な運用が必要な施策です。

記事作成や商品ページの改善、効果測定や分析など、多くの作業を伴うため、内部のリソースや運営体制が整っていなければ成果は出にくいです。

外部に委託する場合でも、自社内での最低限の知識と管理体制がなければ効果を最大化できません。

正しい知識で進める必要がある

SEOは情報が溢れており、誤った知識で進めると逆効果になるリスクがあります。

例えば、不自然な被リンク獲得やキーワードの詰め込みはかえってペナルティの対象になり、検索順位を落とす原因になります。

最新のアルゴリズムやガイドラインを確認し、正しい知識と方法に基づいて実施することが重要です。

ECでSEO対策をする際に知っておくべき用語

SEOに取り組む際には、専門用語の理解が欠かせません。

クローラーやインデックス、タイトルタグやalt属性など、基本的な用語を正しく理解しておくことで、施策を円滑に進められます。

ここでは、知っておくべき代表的な用語を紹介していきます。

クローラー

クローラーとは、Googleなどの検索エンジンがウェブ上を巡回し、ページ情報を収集する自動プログラムです。

クローラーはリンクをたどってページを見つけ、HTMLやテキスト情報を解析して検索エンジンに送ります。

そのため、ECサイトのSEOではクローラーが効率よく巡回できるようにサイト構造の最適化や内部リンクの整理が欠かせません。

また、robots.txtやサイトマップでクロールの優先順位を指定することで、重要ページが早くインデックスされやすくなります。

インデックス

インデックスとは、検索エンジンがクローラーで収集した情報をデータベースに登録することを指します。

ページがインデックスされなければ検索結果には表示されず、SEO効果は一切発揮されません。

そのため、ECサイトではXMLサイトマップの送信やクロールエラーの解消が重要です。

また、重複コンテンツや低品質ページが多いとインデックスが最適化されず評価が下がるため、正規化タグ（canonical）の活用や不要ページのnoindex設定も有効な対策となります。

タイトルタグ

タイトルタグは、検索結果に表示される青文字の見出し部分であり、SEOで最も重要な要素のひとつです。

Googleはタイトルタグの内容をもとにページのテーマを判断するため、主要キーワードを自然に含めることが必須です。

また、タイトルは検索ユーザーのクリック率（CTR）にも大きく影響します。

「送料無料」「公式限定」など魅力的な表現を盛り込みつつ、文字数は全角30文字前後に収めることが効果的です。

メタディスクリプション

メタディスクリプションとは、検索結果に表示される説明文のことで、ページの内容を簡潔に伝える役割を持ちます。

検索順位そのものに直接影響する要素ではありませんが、クリック率（CTR）を大きく左右します。

ユーザーにとってメリットが伝わる文章や行動を促すコピーを入れると効果的です。

文字数は全角80〜120文字程度が理想で、主要キーワードを含めることで検索結果で太字表示され、目立ちやすくなります。

Hタグ（見出しタグ）

Hタグは、ページ内の見出しを示すHTMLタグで、H1からH6までの階層があります。

検索エンジンはHタグを通じてページ構造を理解するため、階層的でわかりやすい構成を作ることがSEOに有効です。

特にH1はページのテーマを示す重要な要素で、必ず主要キーワードを含めることが推奨されます。

また、H2・H3などを用いて段落を整理することで可読性も向上し、ユーザー体験の改善にもつながります。

alt属性

alt属性は、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキスト情報です。

検索エンジンは画像を直接認識できないため、alt属性の内容を参考にして画像の意味を理解します。

そのため、商品画像やバナー画像には具体的で簡潔な説明を記載することが重要です。

また、alt属性は視覚障害者向けのスクリーンリーダーにも読み上げられるため、アクセシビリティ向上にも役立ちます。

内部リンク

内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。

内部リンクを適切に設計することで、ユーザーが関連ページにスムーズに移動でき、サイト内の回遊性が高まります。

さらに、検索エンジンのクローラーも効率的に巡回できるため、インデックスの促進や評価の集中に役立ちます。

特に商品ページから関連記事やカテゴリーページへ誘導するリンク設計は、SEOとCVR改善の両面で効果的です。

被リンク（バックリンク）

被リンクとは、外部のウェブサイトから自分のサイトに向けられたリンクのことです。

検索エンジンは被リンクを「他サイトからの推薦」と捉えるため、高品質な被リンクが多いサイトは信頼性が高いと判断されます。

ただし、不自然なリンクや低品質なリンクは逆効果となりペナルティを受ける可能性もあります。

プレスリリースやオウンドメディアで良質なコンテンツを発信することで、自然な被リンクを獲得することが重要です。

ドメインオーソリティ

ドメインオーソリティは、サイト全体の信頼性や権威性を示す指標で、MozなどのSEOツールで確認できます。

被リンクの質や数、ドメインの運用年数、コンテンツの充実度などによって評価が変わります。

一般的にオーソリティが高いほど検索結果で有利に働くため、長期的なサイト運営と高品質コンテンツの積み重ねが欠かせません。

また、新規ドメインでは評価が低いため、継続的に強化していく意識が必要です。

E-E-A-T

E-E-A-Tは「経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）」を示すGoogleの評価基準です。

特にYMYL（健康や金融など生活に影響する分野）のサイトではE-E-A-Tが重視されます。

著者情報の明記や専門的データの引用、外部評価の活用が有効であり、信頼されるコンテンツを作ることがSEOに直結します。

CTR（クリック率）

CTR（Click Through Rate）は、検索結果に表示された回数に対してクリックされた割合を示す指標です。

CTRが高ければユーザーの興味を引けている証拠であり、SEO効果の最大化に直結します。

タイトルやメタディスクリプションを工夫し、魅力的でわかりやすい表現にすることでCTRを向上できます。

Google Search Consoleで定期的に測定・改善を行うことが重要です。

CVR（コンバージョン率）

CVR（Conversion Rate）は、サイト訪問者のうち購入や問い合わせなどの成果につながった割合です。

SEOで流入を増やしてもCVRが低ければ売上には結びつきません。

そのため、商品ページの改善や導線設計、レビューやFAQの充実などユーザーの不安を解消する仕組みが必要です。

SEOと合わせてCVR改善を進めることで、売上最大化が可能になります。

ECでSEO対策をする際におすすめのツール

効果的にSEOを実施するには、専用ツールの活用が大きな助けになります。

アクセス解析やキーワード調査、サイト速度改善など、目的に応じたツールを組み合わせることで効率的な施策が可能です。

ここからは、EC運営者に特におすすめのツールを紹介します。

Google Search Console

Google Search Consoleは、SEO施策を行ううえで欠かせない無料ツールです。

検索結果での表示回数やクリック率（CTR）、平均掲載順位などを把握できるため、どのキーワードから流入があるのかを分析可能です。

また、インデックス状況やクロールエラーの確認もでき、サイトの健全性を維持するうえで役立ちます。

特にECサイトでは新規商品ページやキャンペーンページが確実にインデックスされているかを確認するのに必須であり、改善点を把握する第一歩としておすすめです。

Google Analytics

Google Analyticsは、サイトのアクセス解析を行うための標準ツールであり、SEO対策にも大きな役割を果たします。

オーガニック流入数や直帰率、滞在時間など、ユーザー行動を詳細に把握できるため、コンテンツの改善点を明確化できます。

また、EC向けにコンバージョン（購入や問い合わせ）の測定が可能で、SEO施策が売上にどの程度貢献しているかを数値で確認できる点が強みです。

SEOの成果を「売上」につなげたい場合、Google Analyticsは必須の分析基盤といえるでしょう。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、ユーザーが実際に検索している関連キーワードを一覧で取得できるツールです。

特にロングテールキーワードを発見するのに優れており、検索意図に沿った記事や商品ページを作成する際に活用できます。

また、検索ボリュームの大小だけでなく、ユーザーが抱える疑問やニーズを把握できるのが大きな利点です。

競合が見落としがちなニッチなキーワードを拾えるため、ECサイトのコンテンツ戦略を強化するうえで効果的な支援ツールとなります。

Keyword Planner（Google広告）

Keyword Plannerは、Google広告に付随するキーワード分析ツールで、検索ボリュームや競合性を調査できます。

無料で利用可能な点が大きなメリットで、SEOに取り組む前段階でのキーワード戦略設計に役立ちます。

特にECサイトでは商品名やカテゴリ名の検索需要を把握できるため、需要が高い領域にリソースを集中する戦略が可能です。

SEOだけでなく広告戦略とも連携できるため、短期的施策と長期的施策を併用する際にも有効です。

PageSpeed Insights

PageSpeed Insightsは、Googleが提供するサイト速度改善の診断ツールです。

モバイル・デスクトップ両方のページ表示速度を数値化し、改善が必要な箇所を具体的に提示してくれます。

ECサイトでは表示速度が遅いと直帰率が上がり、SEO評価にも悪影響を与えるため、高速化は必須条件です。

画像圧縮やキャッシュ活用など実行可能な改善策を示してくれるため、SEOとユーザー体験の両面で非常に役立つツールです。

SEMrush

SEMrushは、世界中で利用されているオールインワン型のSEO分析ツールです。

自社サイトだけでなく競合サイトのキーワード順位や被リンク状況を調査できるため、競合分析に特に強みがあります。

さらに、キーワードリサーチ・広告戦略・SNS分析まで幅広く対応可能で、総合的なデジタルマーケティング戦略に活用できます。

有料ではありますが、ECサイトのSEOを本格的に強化したい企業にとって、コスト以上の価値を提供してくれるツールです。

まとめ

本記事では、ECサイトにおけるSEO対策の重要性と具体的な実践方法を解説しました。

広告頼みの集客では持続性に限界がある一方、SEOは検索エンジン経由で安定的に見込み顧客を呼び込む「資産型の集客」を実現できます。

内部施策ではサイト構造や商品ページの最適化、カテゴリーページの工夫、ブログ記事の活用などを通じて検索順位とユーザー体験を改善し、外部施策では被リンク・SNS・口コミ・インフルエンサー施策を通じて信頼性と認知度を高めます。

さらに効果測定を定期的に行い、成果を可視化しながら改善を重ねることが成功の鍵です。

SEOは短期的な即効性はないものの、中長期的に売上とブランド価値を高める不可欠な戦略であり、継続的な取り組みこそが成果につながります。